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Die traditionelle Medienplanung bezieht sich auf den Prozess der Auswahl der Massenmedien, die die Werbebotschaft enthalten. Das primäre Ziel der Mediaplanung ist es, den besten Weg zu finden, um die Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen an Ihr Publikum zu bringen.
Zu seinen Stärken gehört es, ein Massenfahrzeug zu sein, die Verwendung von Ton, Bild, Farbe und Bewegung zu ermöglichen und sehr flexibel zu sein. Zu seinen Schwächen gehören die übermäßige Werbeverschmutzung, die Tatsache, dass es sich um ein sehr teures Medium handelt und die Werbezeiten daher kurz sind. Es ist das leistungsfähigste und effizienteste unter den traditionellen Medienplanungsinstrumenten, stellt aber im Vergleich zu anderen Kanälen die höchsten Planungskosten dar.
Die Stärken von Zeitungsanzeigen liegen in ihrer Fähigkeit, die Massenbevölkerung zu erreichen, in ihrer Zugänglichkeit für lokale und regionale Zielgruppen und in ihrer Zuverlässigkeit. Zu ihren Schwächen gehören die kurze Lebensdauer, die hohe Werbebelastung, die mangelnde Selektivität der Zielgruppe und die Tatsache, dass die Farbdruckqualität im Vergleich zu Zeitschriftenanzeigen gering ist.
Zu den Stärken von Zeitschriftenanzeigen gehören die Fähigkeit, bestimmte Zielgruppen entsprechend ihren speziellen Interessen zu erreichen, die hohe Druck- und Farbqualität und die Langlebigkeit. Zu den Schwächen gehören die langsame Zunahme des Zugangs, die mangelnde Flexibilität und der lange vor dem Erscheinungsdatum der Zeitschrift geplante Inhalt.
Zu seinen Stärken zählen Wiederholungen, die Fähigkeit, lokale und regionale Kampagnen durchzuführen, und seine Flexibilität. Zu seinen Schwächen gehören die Vielfalt der Radiosender und die Werbeverschmutzung, die Hintergrundmedien und die Tatsache, dass es nur ein geräuschzentriertes (auditives) Instrument ist.
Die Stärken der Außenwerbung sind so groß, dass sie die Wiederholbarkeit fördert, lokalen und regionalen Zugang ermöglicht und kostengünstig ist. Zu den Schwächen gehören die Fähigkeit, nur einfache Botschaften in einem begrenzten Gebiet zu vermitteln und die Umweltverschmutzung.
Die Fähigkeit der Kinowerbung, ein hohes Maß an Audio- und Videoqualität zu bieten, ist ihre Stärke. Die geringe Publikumsselektivität ist ihre Schwäche.
